In Giro ci beviamo un Campari. A Milano!

Il Giro è in giro e questa edizione numero 100 si arricchisce di eventi. Un ciclo che non si esaurisce mai e che procede spedito verso la partenza dell’edizione speciale del Giro d’Italia ma che procederà anche oltre la Corsa Rosa e che ha coinvolto da subito il Museo del Ghisallo, a Magreglio, innescando a catena una rassegna dopo l’altra. Guardando anche a quello che fanno gli altri, ne segnaliamo qui una bellissima, imperdibile, ed è la mostra di Galleria Campari, a Sesto San Giovanni, alle porte di Milano. Si intitola Bike Passion, dagli Album Campari una storia a due ruote. La rassegna è curata da Marina Mojana e Fabrizio Confalonieri e si aprirà mercoledi 24 maggio (sino a venerdì 28 luglio 2017). Una anteprima per la stampa è fissata il giorno 23 maggio 2017, alle ore 12, a pochi giorni dall’arrivo del Giro 100ma edizione a Milano.

#Giro100 –  Così Galleria Campari riscopre una storia italiana tutta su due ruote: complice la tappa finale del 100° Giro d’Italia – a cronometro – che domenica 28 maggio 2017, sfilerà davanti al quartier generale di Campari a Sesto San Giovanni. In questa occasione Galleria Campari presenta un nuovo progetto espositivo a cura di Marina Mojana e Fabrizio Confalonieri appositamente concepito: Bike Passion, dagli Album Campari una storia a due ruote.

Bike Passion è un diario di viaggio, un capitolo della storia del marchio Campari che è stato testimone dei cambiamenti di costume del nostro Paese e, come questa esposizione rivela, compagno della profonda passione sportiva per una delle corse ciclistiche più celebri d’Europa.

Il legame di Campari con il mondo a due ruote non si esaurisce però nel rapporto con il Giro ma trova infinite declinazioni. Il percorso espositivo prende avvio con una trentina di fotografie d’epoca custodite negli album degli archivi Campari. Le immagini ripercorrono l’arco temporale dagli anni Trenta agli anni Sessanta, in cui il marchio Campari ha seguito i ciclisti del calibro di Coppi, Girardengo, Cinelli, Moser, Anquetil, Baldini, Gaul, Magni, nelle ventuno tappe  del Giro d’Italia, nelle tappe del Giro dei Tre Mari e in quelle del Gran Premio di Lugano, diventando, da sponsor delle manifestazioni, vero e proprio compagno delle imprese di una delle discipline sportive più onorate al mondo.

Alle fotografie d’epoca, disposte su una pista che simula il circuito di gara, si affiancano le grafiche pubblicitarie originali, firmate da Franz Marangolo1 (1912-1995) e da altri autori degli anni Cinquanta e Sessanta, che propongono una storia fatta di brillanti intuizioni e di strategie comunicative d’avanguardia. Il fil rouge è sempre l’immagine della bicicletta, contestualizzata nella vita quotidiana e rappresentata anche con raffinate silhouette, nelle sorprendenti otto tavole originali di Ugo Mochi2 (1889-1977) che – da massimo esponente dell’arte delle Shadows in Outline – si divertì a illustrare l’evoluzione del mezzo di trasporto più innovativo e popolare del Novecento: Uno dei grandi eventi della storia dell’umanità, di pari importanza della scoperta del fuoco, della scrittura o della stampa come scrisse J.H. Rosny aîné.

La mostra volge uno sguardo complice anche al grande passato di questo mezzo, ed è arricchita da un esemplare storico, prestito dalle preziose collezioni d’epoca del Museo Nicolis di Villafranca di Verona (www.museonicolis.com), che permetterà al visitatore di immergersi ancor più in profondità nella dimensione e nell’evoluzione della bicicletta.

Il viaggio approda infine nel presente dando vita a un dialogo con la contemporaneità, grazie alla collaborazione tra Galleria Campari e Antonio Colombo, collezionista d’arte e Presidente di Cinelli, azienda leader nell’universo delle due ruote e del design ciclistico. Arricchiscono l’esposizione nove biciclette d’artista della collezione di Colombo firmate da designer di fama internazionale: Alberto Biagetti, Max Lamb, Alessandro Mendini, Alchymia, Luigi Serafini, Piero Fornasetti, Barry McGee, Sergio Calatroni, Death Spray.

Una sezione del percorso espositivo sarà dedicata al mito della bicicletta nelle letteratura. Sarà quindi possibile scoprirla e riscoprirla non come un semplice mezzo di trasporto ma come un veicolo mutante che racchiude in sé dinamicità e arte, tecnologia e creatività.

Il progetto espositivo esprime molto bene la duplice vitalità di Campari, realtà con una grande storia che si muove da sempre all’insegna dell’innovazione e della sperimentazione. La bicicletta raccontata in questa mostra rappresenta un pezzo di storia del nostro Paese e un universo che si sposa con l’arte e il design coniugando la sua dimensione sportiva e di mezzo di locomozione, con il suo immaginario di forma, pensiero e sogno.

Bike Passion coglie l’occasione offerta dall’edizione numero 100 del Giro d’Italia per raccontare la dinamicità e la versatilità di un marchio la cui storia si intreccia in modo trasversale con la cultura, le arti e l’alto artigianato, e che costituisce uno dei segreti della dolce vita italiana.

 

La Galleria Campari, nata nel 2010 in occasione dei 150 anni di vita dell’azienda, è un museo aziendale di nuovissima concezione: uno spazio dinamico, interattivo e multimediale, interamente dedicato al rapporto tra il marchio Campari e la sua comunicazione attraverso l’arte e il design. La Galleria Campari è uno spazio suggestivo ma anche un centro di ricerca e produzione culturale, che riassume in sé molto di ciò che ha fatto grande Milano e il nostro Paese: l’arte, il design e la capacità di fare impresa, dove l’innovazione poggia sulle solide basi offerte dalla tradizione. Viale Gramsci 161 | Sesto S. Giovanni (MI) | www.campari.com | Visite guidate e su prenotazione dal martedì al venerdì.

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